14 Август 2020петък17:59 ч.

На фокус

Слаб маркетинг спъва "Арена Армеец"

/ брой: 183

автор:Бончо Кутев

visibility 4112

София и България получиха спортен бисер, каквато е многофункционалната зала "Арена Армеец", но веднага след откриването й стана ясно, че ефективността от използването й като спортен обект е направо никаква.
Залата бе направена в кратък срок - за 18 месеца, като подобна технология за строителство не е използвана у нас. И София имаше нужда от нея, но какво се получи?
Още в деня на откриването черната борса на раздадените предварително безплатни билети се развихри. По една от централните телевизии директно беше показано как върви алъш-веришът пред залата посред бял ден. Цената беше в зависимост от мястото и реда и варираше между 12 и 30 лева. Дори все още не са изтрити обявите в интернет за тези билети.
Вторият, по-важен, проблем излезе наяве след изказването на треньора на националния отбор Радостин Стойчев, че волейболистите ни заминават да тренират във Варна, понеже таксите в "Арена Армеец" са твърде високи и те не могат да си ги позволят.
С обявените цени на билетите за международния турнир по волейбол за мъже от 12 до 14 август едва ли ще бъдат покрити разходите само за наема на залата. Наистина домакините отчитат по 2000 билета на ден, но колко софиянци ще си дадат лептата, за да гледат точно в събота двубоя между Франция и Чехия? Освен ако не дойде заповед "отгоре" залата да се напълни на всяка цена. Макар че на практика това трудно ще стане. Но дори в залата да има и 5000 души, приходите от техните билети ще бъдат ли достатъчни за покриване на разходите? Радостин Стойчев огласи, че от волейболистите искат по 15 000 лева наем за един тренировъчен ден. Ясно е, че за състезание разходите са далеч по-големи като се има предвид средствата за охрана, осветление, озвучение, обслужващ персонал и т.н.
Ясно е, че провежданата маркетингова политика за използването на залата има бели петна. Или по-точно тези, на които е възложена, са с ниска квалификация, а ако изобщо имат такава - тя е съвсем в начален стадий. Затова се получава порочна практика.
Какво да се прави?
Преди прехода у нас се е изучавала дисциплината "Проучване на пазарите", но сега почти няма университет или институт, където да не се изучава маркетинг. И понеже в случая с "Арена Армеец" става дума за предлагана услуга, "невежеството не е аргумент" за провала.
Според официалната информация застрахователно дружество "Армеец" е основен спонсор на залата. За това, че се ползва неговото име, то ще дава годишно по 1 млн. лева.
Предвиждат се също в залата да се проведат концерти на Жан-Мишел Жар, Бионсе и др. При подобни концерти на водещи световни изпълнители цените на билетите са действително високи, но това е и обективната действителност. В зала "Арена Армеец" ще се проведат и турнирите за Световната купа по художествена гимнастика още тази година, а от догодина и турнирът на шампионките от женската тенис асоциация. Тепърва календарът на залата ще се попълва, но нейната ориентация към спорта следва да е приоритет. И оттук идва необходимостта от диференциация в ценовата политика за предоставените услуги, т.е. ако има маркетинг-микс за залата, следва той основно да се преработи.

Домашните ремонти ще намаляват данъците

автор:Дума

visibility 247

/ брой: 155

Лаптопите най-търсени в кризата

автор:Дума

visibility 206

/ брой: 155

Българите карат най-старите коли в Европа

автор:Дума

visibility 230

/ брой: 155

59 на сто от хората правят застраховки по задължение

автор:Дума

visibility 176

/ брой: 155

Израел възобновява полетите до България

автор:Дума

visibility 98

Франция изпраща военни в Крит

автор:Дума

visibility 334

/ брой: 155

Помпео с антикитайска обиколка в Европа

автор:Дума

visibility 297

/ брой: 155

Ама кой щял да дойде, като се махне Борисов

visibility 749

/ брой: 155

Протестите са на народа

visibility 454

/ брой: 155

Ива Уорън: Футболът е не само страст, но и работа

автор:Мони Георгиев

visibility 189

/ брой: 155

Датата

автор:Дума

visibility 172

/ брой: 155

 

Използвайки този сайт Вие приемате, че използваме „бисквитки", които ни помагат за подобряване на преживяването на потребителите, за персонализиране на съдържанието и рекламите, и за анализ на посещаемостта. За повече информация можете да прочетете нашата политика за бисквитките и политиката ни за поверителност.

ПРИЕМАМ